Das Ziel einer Immobilien-Landingpage ist es, Kunden und Kundinnen mit Informationen
zu versorgen und anschließend vom Kauf zu überzeugen. Hierbei stellt sich die Frage
welchen Einfluss das Design und der Aufbau auf das Verhalten der Nutzer oder Nutzerinnen
haben. Die Struktur einer Landingpage unterscheidet sich erheblich von einer typischen
Webseite, die oft nur dazu dient, ein Image zu präsentieren. Bei einer Landingpage
gibt es Standartelemente, die sich etabliert haben. (vgl. Web 54, Stand:
12.01.2024) Diese Standartelemente sollen in den folgenden Absätzen genauer erklärt
werden.
Das Logo
Das Logo befindet sich gleich am Beginn einer Landingpage. Beim Immobilienverkauf wäre hier das Maklerlogo zu sehen. Die Position des Logos ist dabei sehr wichtig. Es sollte immer oben links platziert werden, wie die Nielson Norman Group in ihrer Studie herausgefunden hat. Es ist erwiesen, dass sich Nutzer mit einer um 89% höheren Wahrscheinlichkeit an da Logo erinnern, wenn dieses sich an der genannten Stelle befindet. Der Hauptgrund dafür ist laut der Studie schlichtweg unsere Schreibrichtung.
Headline und Subheadline
Weitere und zugleich wichtige Elemente sind die Headline und die Subheadline. Eine von Microsoft finanzierte Studie fand heraus, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen 8 Sekunden beträgt. Daher ist der Fokus auf das inhaltliche Wesentliche und die schnelle „Überredung“ eines Kunden oder einer Kundin enorm wichtig. Die Headline und die Subheadline beantworten dem Besucher oder der Besucherin die Frage, ob er oder sie hier findet, wonach gesucht wird. Die Headline sollte hierbei kurz und prägnant gehalten sein. Hingegen soll die Subheadline das Angebot in ein bis zwei Sätzen genauer beschreiben.
Hero-Shot
Der sogenannte Hero-Shot wird hinter der Headline und der Subheadline platziert. Dieses Hintergrundbild, Video oder auch 3D Element bietet dem Kunden oder der Kundin eine erste Möglichkeit, die Immobilie zu sehen. Bei einer
Immobilie sollte der Hero-Shot sorgfältig ausgewählt werden und möglichst viele Informationen über das Objekt beinhalten. Dieses Bild ist wichtig für den ersten Eindruck und die Reaktion des Besuchers oder der Besucherin. Beispielsweise könnte hier ein Drohnenbild verwendet werden. Dieses kann dem Interessenten oder der Interessentin schon viele Informationen zB. über die Umgebung, die Größe, das Aussehen oder über die Anbindung geben.
Einleitung / Features
Unterhalb des Hero-Shots befindet sich die Einleitung, die dem Besucher oder der Besucherin gleich klarmachen soll, warum das beworbene Produkt genau das richtige für ihn oder sie ist. Beim Immobilienverkauf kann dieser Bereich ideal genutzt werden, um die Features wie Wohnfläche, Parkplätze oder auch den Standort zu präsentieren. Weiters kann die kurze Beschreibung aus der Subheadline nochmals konkretisiert werden.
Der Call-to-Action Button (CTA)
Ein äußerst wichtiges Element der Landingpage ist der sogenannte Call-to-Action Button. Dieser fordert den Nutzer oder die Nutzerin auf, einer bestimmten Handlung nachzugehen. Da dieser Button der Conversion (Zielerfüllung) dient, sollte dieser unbedingt so auffällig sein, dass er dem Nutzer oder der Nutzerin sofort ins Auge springt. Die Farbwahl hat hier einen großen Einfluss, da unterschiedliche Farben dem Kunden oder der Kundin auch unterschiedliche Gefühle vermitteln. Wie in der Grafik unten angeführt, sollte der Betreiber der Webseite sich bei der Auswahl der Farbe vorher Gedanken machen, welches Gefühl er beim Kunden oder der Kundin auslösen möchte. Die Farbe sollte sich stark vom Hintergrund unterschieden, um den Button noch mehr in den Vordergrund zu bringen. Weiters sollte dieser Button dem Besucher oder der Besucherin ein Feedback geben (Hover-Effekt). Beim Immobilienmarketing ist es wichtig, seriös zu wirken und dem Kunden oder der Kundin zu vermitteln, dass er oder sie der Firma vertrauen kann. Hier ein kurzer Exkurs in die Welt der Farbpsychologie.
Auszeichnungen, Siegel und Zertifikate
Auszeichnungen, Siegel und Zertifikate verschaffen dem Besucher oder der Besucherin eine gewisse Sicherheit, welche das Vertrauen noch einmal stärkt. Vertrauen und Image sind im Immobiliengeschäft sehr wichtig.
Kontaktformular
Ein weiterer, sehr wichtiger Bestandteil der Landingpage für Immobilien, ist das Kontaktformular. Hier findet die Conversion statt. Dabei sollte es dem Besucher oder der Besucherin so einfach wie möglich gemacht werden, Kontakt aufzunehmen.